文化产业管理类专业职业前景

文化产业管理类专业职业前景

　　2011年国庆献礼大片《建国大业》自从上映以来，票房一路飘红。论及《建国大业》的成功，超强的营销策略和成熟的商业运作功不可没。而贺岁动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房近亿元，令中国动画电影开始出现颠覆性改变，漫画书的发行量突破200万册，销售额超过2000万元卑其目前研究开发的相关玩具、文具、服装等已达数千种。以上其实就是文化产业管理专业的分内之事，即运用策划、运作、创意、推介等能力，用创意实现文化产业化、利润最大化。

　　文化产业是在全球化背景下发展起来的一门新兴产业，被公认为“21世纪的朝阳产业”或“黄金产业”。日本经济学家甚至不无夸张地将它称为“21世纪的最后一块暴利蛋糕”。文化产业的本质就是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。以美国迪斯尼的“米老鼠”为例，它就是通过卡通文化创意、现代动漫技术和全球化的产业营销方式而成为“文化产业”的典型范例。“米老鼠”已为美国带来超过一千亿美元的巨大利润。20世纪90年代以来，文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要。例如，英国文化产业的年产值近600亿英镑；日本的文化娱乐业早在1993年就超过其汽车工业的年产值；美国的文化产业产值占国内生产总值的五分之一，其中印刷出版业在1999年的销售额达到1840亿美元（1992年价格），支撑就业人数150万人，国内旅游及国际旅客的支出在2000年达到5700亿美元，支撑就业人员700万，娱乐业在1998－2000年问增长率为年均8.2%，是美国产业中增长最快的部门之一，其视听产品也超过其航天航空工业产品，成为其第一大出口行业。

　　我国政府对文化产业的发展也给予了高度重视和大力支持。党的十六大报告明确提出了发展中国文化产业的战略构想，2006年召开的党的十六届五中全会再次重申了这一战略方针--我国将在“十一五”期间进一步加速发展文化产业。据国家统计局最新统计，在一些地区，文化产业正在成为支柱产业。譬如深圳市政府明确将文化产业列为深圳市的第四大支柱产业，前三大产业是高新技术、金融和物流。按照国际惯例，支柱产业应占国民生产总值的淡%以上，而深圳市当前文化产业总值只占深圳市国民生产总值的4. 5%，这样大的潜力空间意味着必须有更多的人才进入文化产业。为此，2011年“两会”期间，深圳市上百位人大代表和政协委员上书，建议为文化产业人才引进创造更大空间。2005年3月，北京市政府发布《北京市吸引高级人才奖励管理规定》，杰出的文化产业经营管理人才被列入高级人才范畴，将和跨国企业高管、软件企业高管和文化界名人等一起享受北京市的优惠待遇，最高奖励可高达30万元。将文化产业和软件产业并列，无疑表达了北京市政府吸引文化产业人才的战略意图。文化产业的发展势头迅猛，使得文化产业人才奇缺，这已经成为制约我国文化产业发展的瓶颈。在这样的背景下，在高校开办与文化产业有关的学科、专业，加快文化产业管理类人才的培养，特别是既懂经济》又精通文化娱乐业的复合型高素质经营管理人才的培养，显得十分紧迫。

　　2004年1月，在各界“破解文化产业人才荒”的呼声下，中国传媒大学、山东大学、中国海洋大学和云南大学获得教育部的“绣球”，成为首批开设文化产业管理专业的高校，到目前为止，全国已经有50余所高校开设此类专业。文化产业管理类专业已成为近年来高校新办专业中发展较快的专业之一。今后教育部还将适当扩大招生规模，适度增加开办学校的数量，以满足社会对这方面人才培养的需要。绝大部分高校的文化产业管理类专业是按照普通类专业进行招生的，也有少数学校是按照艺术类专业招生的。本书着重介绍的是这些按照艺术类专业招生的“文化产业管理”类专业。