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(1)AIDA法则。
即引起重视、生产兴趣、培养欲望、促成行动的法则。 要求在广告的开头几句就要抓住观者的注意力，然后逐步展开，从而产生预期的广告宣传效果。
(2)五I法则。
广告要产生效果，必须包含有设想、冲击力、兴趣、信息和冲动等五项内容。
(3)四F法则。
广告宣传必须保持新鲜、有趣、忠诚和自由的特征。
(4)DDPC法则。
要求广告开头必须引人注目，正文内容具有对商品的描述和对消费者进行劝诱，说明购买和利用后的好处并决定交易。
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