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同其他广告文稿一样，影视广告脚本由内容和形式这两方面的要素构成。 影视广告脚本的内容，就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）： 它是主客观的统一。 因此，构成内容的基本要素是影视广告核心素材（信息）和主题。
影视广告脚本的形式，是由内容决定的。 创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现要素，通过语言文字表达出来。这就是影视广告脚本的表现要素。 它是内容的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（含解说词）等。
显然，影视广告脚本的内容与形式是相互依赖、互为表里、密不可分的辩证统一关系。
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